中国网络资讯台11月9日讯 为贯彻新时代党的卫生与健康工作方针，推进实施健康中国战略，建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制，助力医院品牌建设，切实提高医院各部门科室通讯员、医务人员、行政管理等各岗位人员快速掌握与工作职责相匹配的新媒体健康传播和运营策划技能，近日，苏州九龙医院了举办苏州市继续医学教育项目《医疗机构新媒体运营与医院品牌传播培训班》。来自全市医疗系统的200余名工作人员参加。
苏州九龙医院院长钱海鑫致辞。他指出，随着科技的进步和信息化的快速发展，新媒体已经成为医疗机构品牌运营的重要渠道，品牌传播能力已经成为医院发展的重要无形资产。宣传工作要坚持“合情合理，依法依规”总基调，要把百姓的健康需求放在首位，要跟上新形势，认清新态势。通过本次培训，希望能提高医院和科室的整体宣传能力，推动医院的宣传工作迈上新台阶，打开新格局。
苏州市卫健委宣传处处长唐德春以《全媒体时代卫生健康传播》为题授课，主要阐述了全媒体时代，要紧扣宣传思想文化工作形势，从信息获取和传播的特点入手，把握卫生健康行业宣传的“七个要”和“十三个不要”。他结合实际案例，提出要构建“一个传播体系”，用好“三个传播载体”，深耕“政策、服务、活动、成效、故事五个内容”，做好新形势下卫生健康传播。
九龙集团董办主任缪源结合自身从事新闻管理和采编三十余年的工作经验，带来《互联网融媒时代背景下突发危机管理与舆情引导策略》主题授课。分析了突发公共危机事件特点以及突发危机负面舆情带来的危害和医院可能面对的舆情危机，并就如何发挥危机管理的更大价值，提出了突发危机管理与舆情引导策略。他收集整理了大量历年来有影响力的和近期引发热议的舆情事件，并逐条分析了其舆情处理的优缺点，重点讲述了如何有效预防医院负面舆情的发生，以及发生负面舆情后如何及时、正确应对和处理。
苏州九龙医院院长助理沈贤，从酱香拿铁的启示讲起，分享了苏州九龙医院宣传工作的现状，和与会者一起探讨了《民营医院新媒体运营和品牌传播的实践探索》。她表示，宣传应把好三关，先安全再流量。她建议，对外积极宣传做增量，对内提升品质做存量。宣传获客成本较低，实践证明有用，一定要坚持做，目前短视频是首选。
苏州小目科技信息总经理张华深耕新媒体的To B赛道，做《如何打造一条爆款视频》主题分享。他表示，爆款视频的打造，从学习和复制开始。同时建议大家应建立“短视频爆款打造”结构化思维能力，详细讲解如何提炼主题，拆分信息。并引导参会人员善用工具，学会“爆款方法论”。此外，还讲解了爆款视频策划技巧，让参培人员收获满满。
苏州九龙医院新媒体运营优秀科室代表、神经外科主任医师杨德宝展示了其抖音个人账号的短视频经典案例，讲述了创作背后的故事，强调了在实际操作中需要注意的要点，与大家探讨交流了短视频的拍摄经验。
苏州九龙医院科教部主任滕昭晖表示，本次培训干货满满，对进一步提升医疗机构新闻通讯员及新媒体工作人员新媒体运营水平及品牌传播能力，扎实推进医院新媒体宣传工作，打造优秀医院文化品牌起到了积极的推动作用。
参会人员纷纷表示，通过本次培训，开阔了宣传工作的创意思维与推广技能，相信未来能够更好地运用所学，为广大民众传播健康知识、守护平安，为医院品牌建设贡献力量。（翁紫玉）
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